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                    请直面疫情冲击
                    2020-04-08 08:53:55   来源:《华夏酒报》   作者:刘保建   

                    新型冠状病毒感染肺炎疫情对酒业的冲击,可能要比我们想象中更大。

                    首当其冲者,莫过于产自墨西哥的科罗娜(Corona)啤酒。因与冠状病毒(Corona virus)重名,科罗娜啤酒在全球多个国家“躺枪”。自疫情发生以来,“科罗娜啤酒 病毒”在搜索引擎上猛增,本以为是一个段子,科罗娜官方也一再阻止双方产生联想,但是无法阻止人们不购买科罗娜啤酒。

                    最近消息称,科罗娜啤酒的销售商美国星座集团初步统计,疫情使该公司1~2月市场营收减少2.85亿美元(约19.93亿元),利润缩水1.7亿美元。

                    紧随而来的糟糕的消息是停产。4月3日,墨西哥啤酒巨头莫德洛集团宣布,将暂停生产向全球180个国家出口的科罗娜和其他品牌的啤酒。因墨西哥政府本周宣布进入公共卫生紧急状态,并下令暂停所有非必要的商业活动。其啤酒业务被墨西哥政府列为非必要活动,所以在新冠病毒疫情期间必须关闭。

                    如果说重名的科罗娜啤酒仅仅是“躺枪”,那么,由新冠肺炎疫情带来的“蝴蝶效应”,其实已经席卷全球大大小小的啤酒企业。

                    由于受到新冠疫情的影响消费减少,在旺季即将到来之际,韩国OB啤酒决定对生产进行调整,清州工厂停产四周,停产理由是库存积压严重。

                    据业界人士4月3日透露,OB啤酒清州工厂将从4月6日开始停产四周。此次停产不是整个工厂关门,而是负责生产产品业务停产,其它负责设备和出货等业务的员工继续上班。

                    据了解,OB啤酒工厂受经济低迷等因素的影响,业绩较前一年出现恶化,但并没有恶化到停产的地步。随着新冠肺炎疫情的爆发和持续,韩国市场占有率居首位的OB啤酒因销售不振导致库存积压,加速进入暂时停产状态。

                    以啤酒为文化标志的德国也迎来至暗时刻。近期,德国酿酒协会表示,疫情对全德共1500家酿酒厂造成严重冲击,可能引发大规模破产。该协会总干事艾希勒称,餐饮行业几乎停摆,殃及到酿酒业。很多酿酒企业90%的销售额都来自餐饮业,这部分收入目前基本全部消失。

                    中国作为世界第一啤酒生产国。啤酒行业正在进入成熟期,中高端市场持续增长迅速。然而,由于疫情爆发“冻结”餐饮等消费市场,国内啤酒行业也受到了明显的冲击。2020年1~2月,中国规模以上啤酒企业实现产量315.9万千升,同比下降40%。

                    青岛啤酒在年报中表述,疫情影响较严重时期,餐饮、夜场等消费渠道基本停滞,1~2月公司收入同比下降约20%,利润同比下降约40%;3~4月份公司海外订单和出口量受全球疫情影响也出现大幅下滑。

                    华润啤酒在年报中称,疫情影响了不少酒吧、餐厅和夜店的生意,对于啤酒、洋酒葡萄酒及白酒企业的餐饮及夜场渠道产生很大冲击。2020年截至2月29日的2个月,华润的综合营业额及净利润同比下跌26%和42%。

                    我们之所以从国外到国内,从企业到行业,从生产到市场例举这么多啤酒行业的信息,所想表述的,无非是说疫情对中外啤酒行业冲击巨大,即便这些啤酒企业拥有强大实力,但疫情之下,也难逃业绩下滑。

                    前段时间,疫情在国内蔓延之际,网上流传一段话说:时代的一?;?,落在个人头上,就是一座山。随着国内疫情防控形势稳定,企业复工复产的加速,人们的信心正在恢复,疫情带来的冲击正在渐渐散去,这是一件好事。

                    但在这期间,也出现不少杂音,有很多企业和研究机构竟大言不惭地说疫情没冲击到发展,今年不但要实现既定目标,甚至还要加速度冲刺。

                    当疫情的冲击已经发生,我们所能做的是直面恐惧,科学理性地判断损失,以及如何在未来有效补充这一损失,已经足够了,不用逃避真相。

                    编辑:闫秀梅

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