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                    是非“茅台”
                    2020-04-01 10:14:18   来源:《华夏酒报》   作者:孙文东   

                    这两天,“茅台”又“摊上”事了,又成了热门话题。“茅台”怎么了,为什么又是“茅台”?无他,就是因为这次事件交易的是“茅台”,所以“茅台”又惹起了是非。

                    3月25日下午,贵州省市场监督管理局官方微博发布消息称,3月23日,就贵州白酒交易所股份有限公司近期相关不当营销行为,贵州省市场监管局约谈了该交易所主要负责人,要求该交易所要按照国家相关法律法规规定,守法经营、规范经营;要加强自律、遵守行业规范,不得关联抗击疫情,社会公益活动等进行商业化炒作,并责成该所迅速整改。

                    3月27日,贵州省市场监管局发布消息称,鉴于贵州白酒交易所近期相关不当营销行为,涉嫌违反《广告法》《电子商务法》等法律法规规定,造成了严重的社会不良影响,损害了贵州援鄂医疗队的形象,责令该所自3月27日起停止相关经营活动,全面进行整改。同一天,贵州茅台宣布,取消了贵州白酒交易所控股子公司贵州佰酒汇电子商务有限责任公司的茅台酒经销权,并解除经销合同。

                    事情的起因是这样的,贵州白酒交易所近日表示,为了表达对抗疫英雄们的敬意,将按照1499元/瓶的价格对贵州援鄂医疗队1443名医护人员直供飞天茅台酒。

                    根据贵州白酒交易所对外发布的规则,贵州省所有援鄂医务人员只要关注贵州白酒交易所官方微信,提供相关资料,经核实后即可按照1499元/瓶的价格在贵州白酒交易所茅台酒数字化直销平台“茅酒汇APP”购买53度500ml飞天茅台酒6瓶。

                    一石激起千层浪,贵州白酒交易所的这一“神”操作,立即引发了舆论的高度关注,引起了铺天盖地的“口诛笔伐”。

                    有人问,要是真有诚意,真为了激励、关爱、关心广大医护人员,何不每人送6瓶?这到底是在“让英雄消费”,还是在“消费英雄”?

                    有人骂,这是从斜刺里捅向“茅台”品牌血淋淋的一刀,这是从后脊梁捅向无私奉献的白衣天使的血淋淋的一刀。“茅台”可以交易,良知不可交易。

                    有人说,说白了,贵州白酒交易所的“定向福利”是假,“蹭热点”忙着挣钱才是真。

                    在抗疫这么紧张的情况下,这么一件“小”事,为什么能引起这么大的关注?说白了,就是因为“茅台”,我们都知道,没有多少人知道贵州白酒交易所,但大家都知道“茅台”。

                    一直以来,“茅台”以其独特的地位,已经超出了一个普通消费品的性质,“茅台”的价格,“茅台”的品质,“茅台”的股指,“茅台”的文化,甚至“茅台”的人事……“茅台”的一举一动、点点滴滴,都成了“大事”。

                    “茅台”的林林总总,已经被大家说了很多了,这里毋庸多言。单说这一给抗疫英雄购买平价“茅台”资格的“恩惠”事件,其实不是因为“茅台”本身,而是“茅台”所代表的“优越感”在作祟。所以,大家愤慨的是,贵州白酒交易所的动作不是真诚致敬,而是在营销施舍。

                    曾几何时,以“茅台”为载体的优越感在大行其道,非“茅台”不喝,非“茅台”不收,就连“茅台”的手提袋,都是时尚品,都成了身份的象征。对很多人来说,1499元/瓶的价格,成了遥不可及的奢望。

                    从贵州白酒交易所的“恩惠”广告也能看出,醒目的“1499元”,特别强调的“每人限购6瓶”,还要求复杂而严格的申购条件和程序,这无一不体现出赤裸裸的“优越感”引起大家一致的情感不适,这在情理之中。

                    其实,有条件的优越感,本也无可厚非。但有位哲人说过,不给人压力的优越感,才是最高贵的优越。

                    所以,又起是非的“茅台”,根本原因不在“茅台”的价格,不在“茅台”的限购,而是有人把“茅台”的优越感用错了时间,用错了地方,用错了对象。

                    不仅仅是这一事件,想想我们身边的人,我们社会的事,这样的是非,好像经?;岱⑸?。

                    行有不得,反求诸己吧。

                    编辑:闫秀梅

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