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                    不忘初心 砥砺前行 谱写景阳冈酒业高质量发展新篇章
                    2020-01-06 14:19:05   来源:《华夏酒报》   



                    山东景阳冈酒厂有限公司董事长 赵传新
                     
                    时光荏苒,日月如梭。满载收获的喜悦告别2019年,满怀奋进的豪情迎来2020年。新年来临之际,我谨代表公司领导班子向辛勤劳动、锐意进取的全体干部职工致以诚挚的谢意!向默默无闻、无私奉献的所有职工家属致以崇高的敬意!向长期关心和支持企业发展的各级领导和社会各界朋友致以真挚的祝福!祝大家新年快乐、万事如意!

                    2019年是景阳冈酒业发展历史上不同凡响的一年。这一年,全体员工团结奋进、脚踏实地、与时俱进、开拓创新,紧紧围绕质量提升、创新营销、深度管理开展工作,产品质量得到了持续提升,产品结构得到了有效调整,市场营销模式得到了进一步完善,企业资产质量、产品盈利水平得到了明显提升,销售收入、利税再创历史新高,企业发展更加稳健、更具活力。

                    质量提升迈出新步伐。我们持续全面实施“质量兴厂”战略,高效运行全面质量管理体系;万亩有机高粱种植基地建设已初具规模;符合国内先进缔合勾调工艺标准的罐区改造全面完成;参与了GB/T19004国家标准和兼香型国家标准的修订,承办了GB/T19004国家标准修订工作组第四次会议,以标准引领助推质量提升;山东省级企业技术中心、山东省白酒技术工程实验室、中国酿酒大师工作站的建成,为企业技术创新提供了强大支撑;在2019布鲁塞尔国际烈性酒大赛上,景阳冈赖茆荣获双金奖。

                    市场营销实现新突破。我们积极实施有效的终端建设计划,开展分区域、分渠道、分产品的系统招商工作,创新“精英汇”、“透瓶联盟”和“消费领袖”等营销模式,核心市场得到有效巩固。2019年5月,景阳冈酒济南销售公司正式开业,景阳冈酒布局全省市场迈出了关键一步。传统渠道、特殊渠道、团购渠道、电子商务、陈年酒庄封藏酒等渠道联动的营销模式科学高效运营。

                    企业管理取得新成效。我们全面开展企业深度管理,以信息化、系统化的管理思想,通过全面实施ERP建设,使产、供、销、存管理更加规范高效,有效管控了经营费用,促进了企业规范化管理??沽?ldquo;不忘初心,牢记使命”主题教育活动、四德教育活动和素质能力提升培训,举办了“我和我的祖国合唱比赛”、“七一建党节宣誓”等活动,增强每一位员工的政治意识、道德品行和职业技能。职工积极性、主动性和创造性向经济效益转化凸显,劳动关系达到了空前和谐稳定。

                    产学研合作又结新硕果。山东大学重点文化产业项目研究基地、山东省食品工业发酵研究设计院科研基地、聊城大学质量学院质量文化研究基地、山东师范大学美术学院教学实践基地、齐鲁工业大学大学生就业实习与创业教育基地、齐鲁工业大学教学实践基地六大产学研项目,不断推动企业在人才、文化、技术、质量、品牌等方面的全面发展。2019年10月,与山东中医药大学、齐鲁工业大学共同筹建的中国复窖酱香白酒研究院正式启动,标志着中国北方复窖酱香白酒在研发、生产、销售上必将取得科学化、专业化、规?;?、系统化的发展。

                    工业旅游实现新跨越。我们全面建成了千秋阳谷文化园、景阳冈酒道馆、阳谷县历史文化展馆、印象阳谷文化长廊、工业遗产馆、陈年酒窖、明清酒坊、酿酒基地、储酒罐区、陈年酒庄、鲁西农耕文明展馆、水浒文化长廊、现代化灌装车间、赖茆复窖库十四个旅游景点,逐步实施完善了绿化美化、标识系统、环境整治、工业旅游线路改造提升等基础设施建设,形成了集历史文化、传统文化、工业遗产、非遗体验、生产展示、农耕文明、科普教育、研学实践为一体的具有景阳冈英雄文化特色的现代工业旅游新形式,年接待全国各地客户团体1000余个,组织中小学生开展传统文化科普教育万余人,并成功举办了2019景阳冈英雄酒文化节暨第五届老酒封藏大典。

                    不忘初心,牢记使命。不负韶华,再攀高峰!新的一年,踏上新的征程,我们将进一步团结全体景阳冈人,同心同德、众志成城,共同成为真正的事业奋斗者、责任担当者和成果共享者,坚持产品自信、品牌自信、文化自信、发展自信,以时不我待的责任担当,矢志不渝地开拓创新,积极实施“一城一村”、“一体两翼”的发展规划,努力打造白酒主业突出、文旅色彩鲜明、产业融合科学、经济效益良好的大型企业集团公司,为实现“为国家聚财、为企业谋利、为员工造福”的企业愿景而努力奋斗!谱写景阳冈酒业高质量发展新篇章!
                     

                    做好产品,贴近消费者


                    尽管已是隆冬时节,伴随着节前旺销的到来,山东景阳冈酒厂有限公司的员工早早地来到了车间,有条不紊地进行着生产。大家感受到了市场竞争的压力,自称,“尽管会辛苦一点,但是努力工作才会进步。”

                    “只争朝夕,不负韶华”的精神,体现在从山东景阳冈酒厂有限公司的领导层到一线员工,方方面面的工作细节中,“质量兴厂”的理念早已深入到每一位景阳冈人的血液中,为齐鲁父老奉献一瓶好酒,是一份责任,更是一份坚守。

                    “在万物互联的时代,企业不仅要做优质的产品,还要架起与消费者点对点的沟通桥梁。”山东景阳冈酒厂有限公司董事长赵传新表示,“山东景阳冈酒厂有限公司自1950年建厂以来,始终坚持生产高品质的产品不动摇,在新时代下,通过文旅体验、抖音大赛等活动营销,实现线上、线下的同频互动,强化消费体验,激发消费者对产品、品牌的兴趣,是山东景阳冈酒厂有限公司一直恪守的准则。”
                     
                    国家统计局统计数据显示,2019年1~11月,规模以上白酒企业实现白酒产量697.97万千升,同比增长0.48%;销售收入4927.43亿元,同比增长9.11%;利润1212.02亿元,同比增长19.87%。从数据分析来看,白酒行业的产能基本趋于平稳,销售收入、利润均实现了同比增长,但环比是下降的,酒业进入了深度存量竞争的时代。茅台、五粮液等头部企业越来越好,新兴品牌很难再靠一时的广告力量短时期内崛起,在残酷的市场竞争面前,长久累积的品牌力、产品力、渠道力,对于酒类企业来说尤为重要。
                     
                    在感受市场竞争浪潮风起云涌的同时,山东景阳冈酒厂有限公司咬住“质量兴厂”战略不放松,通过地推活动、透瓶联盟、赖茆品鉴会等活动,强化与终端经销商和核心消费者的链接;同时,通过举办抖音大赛、老酒收藏活动等,激发大家的参与感、兴趣感,扩容新消费群体;另外,牵手旅游公司,充分利用产区内的景阳冈酒道馆、赖茆复窖酒库、陈年酒庄等旅游资源,架起新朋与旧友间的沟通桥梁。


                     


                    分众传媒董事局主席、正和岛上海岛邻机构主席江南春就指出,“这是一个优胜劣汰的时代,它向头企业聚集,品牌聚集度越来越高。在这个过程中,我们能够看到在深度存量博弈的时代,真正优秀的公司才会展现出更好的才华。”
                     
                    2019年,山东景阳冈酒厂有限公司调整了产品策略,坚定不移地实施大单品战略,聚焦聊城八区县核心市场,实现了透瓶产品过亿的年销量;抓住酱香热的风口,举办“赖茆”产品的高端品鉴会,让30年酿一瓶好酒的“赖茆”产品深入人心。
                     
                    江南春指出,在整个市场当中,谁在引领消费?谁没有受到市场寒冬的影响呢?主要还是“三高人群”(高学历、高收入、高消费)。他们重视创新和潮流,他们愿意为品牌、品质付出溢价,他们更接受“以用户为中心”的产品。
                    无论是茅台一瓶难求的酱香热,还是郎酒发布兼香大战略,反映了头部企业牢牢抓住高端市场、大众市场的战略布局。
                     
                    我们有近乎4亿人的中产消费阶层,还有年收入不足8万元的数十亿计的大众消费群体,企业在市场的谋篇布局时,既要抓住中高端消费群体,又要照顾到最广大的大众群体,做到点面兼顾、重点爆破,才能实现核心区域市场的全面开花。
                     
                    在新的一年里,山东景阳冈酒厂有限公司不仅将加大对酱香型景阳冈赖茆、兼香型景阳冈陈酿的市场培育力度,还将加大对透瓶系列产品的市场推广,为满足更广大消费者对美好生活的向往,捧出一瓶瓶优质酒、放心酒。

                    编辑:王玉秋

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