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                    茅五泸“加速”奔跑,洋河营收净利“双降”
                    2020-05-13 09:05:34   来源:《华夏酒报》   作者:华夏酒报融媒体团队   

                    4月28日晚间,19家白酒上市公司2019年报披露完毕,预示白酒行业2019年的真正收官。

                    贵州茅台(600519)、五粮液(000858)、洋河股份(002304)、泸州老窖(000568)继续雄居白酒行业“四大巨头”。

                    从年报营收看,“四大巨头”的营收总和达到1744.91亿元,而19家白酒上市公司的营收总和为2383.29亿元,比例高达73.03%,接近3/4。
                    利润方面,除掉不公布净利润的牛栏山(顺鑫农业),18家白酒上市公司的净利润总和为814.33亿元,而前四家公司的净利润达到了706.32亿元,占比达到86.74%。

                    茅五洋泸领军,山西汾酒(600809)、剑南春、郎酒、古井贡酒(000596)、牛栏山次之所组成的白酒豪华阵容,将形成绝对的行业主导力量。正所谓,留给头部以下的酒企的发展空间真的不多了。

                    未来,“茅五洋泸”格局的持续和强化,仍然是白酒行业显而易见的现象。不过,这一个格局内部也存在被洗牌的变数。

                    茅五圆满收官

                    身处白酒行业最上游的贵州茅台和五粮液,在2019年取得了优异的成绩。与此同时,2019年,茅台集团和五粮液集团双双冲刺上千亿台阶。

                    贵州茅台年报显示,2019年,贵州茅台实现营业收入854.30亿元,同比增长16.01%;实现净利润412.06亿元,同比增长17.05%。

                    不难看到,茅台公司取得“双增长”的同时,营收为集团全年冲刺千亿(1003亿元)做了莫大的支撑,光净利润一项就占白酒上市公司总和的一半。

                    茅台酒继续成为业绩支撑。2019年,茅台酒实现销量3.46万吨,营收达到758.02亿元,同比增长15.75%。

                    值得肯定的是,系列酒占比上升,茅台酱香系列酒去年销量3万吨,营业收入95.42亿元,同比增长18.14%,“双轮驱动”效果明显,为集团千亿营收贡献已近10%。

                    2019年,茅台直营渠道实现营收72.5亿元,同比增长65.65%,增幅明显。

                    2019年是完善和理顺茅台营销体系的开局之年,茅台公司大幅加码自营渠道的同时实行“砍商”,2019年底,茅台的国内经销商数量达到2377个,同比减少了610个经销商席位。

                    从行业看,茅台的实力优势仍然巨大。

                    2019年,茅台公司的总营收接近“九字头”。2020年茅台计划预增长10%,将走到千亿的关口。

                    从贵州茅台年报可以发现,公司的增长规模固然重要,另一方面更应注意到茅台的新驱动发力、直营渠道逐渐落地,以及公司通过砍商等优化手段实现增长新路径,这或是茅台能够持续发展的原因所在。

                    2019年,五粮液公司的营业收入冲刺上了500亿台阶,达到501.18亿元,同比增长25.20%;实现归属上市公司净利润为174.02亿元,同比增长30.02%。五粮液保持良好增势,圆满完成了经营目标,还连续三年实现每年跨越100亿元的壮举。

                    超过500亿元营收的五粮液,实现了集团“二次创业”的短期目标,即酒业主业占到集团千亿营收的“一半”,这凸显了酒业板块在五粮液集团近年的强化。

                    五粮液年报显示,2019年,五粮液通过实施营销组织变革、产品迭代升级、数字化转型等多项改革措施,来刺激市场发展。

                    得益于五粮液近年来不断探索战略、品牌、营销、产品等多层面革新,改革红利也随之在五粮液业绩层面释放。

                    值得注意的是,五粮液的向好发展体现在了多个层面。诸如说,从资本市场上的表现看,2019年,五粮液市值站上5000亿元新台阶,年涨幅位居白酒板块第一,长期在深交所上市公司以及四川上市公司中,市值排名第一。

                    从五粮液的成长路径看,公司以改革倒逼企业发展,焕发了强大的市场活力。

                    接下来,我们应该继续关注五粮液的改革动作,以及由此迸发出来的市场力量。

                    三四名变数已现

                    贵州茅台营收800亿以上、五粮液营收500亿以上,洋河股份营收则在200亿以上,泸州老窖在100亿以上。从四家白酒巨头看,排名越靠前营收越高,每差一个档,就意味着发展的巨大差距。但这一差距并不意味着不可逾越,特别是对三四名的洋河股份和泸州老窖而言。

                    洋河股份2019年年度报告显示,公司2019年实现营业收入231亿元,同比下降4.28%;实现净利润73.8亿元,同比下降9.02%。虽然营业收入和利润规模继续保持行业前三位,但洋河的“双降”令人惊诧。

                    这一业绩意味着洋河发展甚至不及2018年。2018年,洋河股份营收241.60亿元,同比增长21.30%,归属于上市公司股东的净利润81.15亿元,同比增长22.45%。高增长势头表现良好,何以在2019年就突然转向?

                    从全行业看,洋河的营收和净利润下降也较为特殊?;饭税拙?019年报,唯有洋河股份、青青稞酒(002646)、金种子酒(600199)三家“双降”,后两家酒企的实力一直无法与洋河相提并论,更何况它们近年来一直处在业绩下行的通道。

                    年报显示,洋河股份去年酒类营业收入221.6亿元,同比下降4.42%;白酒营业收入219.67亿元,同比下降4.13%;省内市场营收102.99亿元,同比下降11.3%。

                    对此,洋河股份解释称,2019年,面对复杂多变的宏观形势和持续增多的困难挑战,公司主动调整转型推动企业在营销调整转型中平稳发展。

                    洋河“双降”,除了意味与第二名五粮液差距拉大,也给后来者赶超的机会。泸州老窖2019年年度报告显示,2019年,公司实现营业收入158.17亿元,同比增长21.15%;实现净利润46.42亿元,同比增长33.17%。

                    泸州老窖不但取得业绩高增长,还继续刷新了公司历史记录。泸州老窖近年来增长抢眼。从产品结构来看,高档酒类实现营业收入85.96亿元,占营业收入比重为54.35%,同比增长34.78%。高档酒在泸州老窖整体营收中占比已经超过一半,未来,不排除泸州老窖借助高端酒发展向“前三名”挺进。

                    洋河与泸州老窖的营收差距仅为72.83亿元。假如洋河未能在未来找到有效增长路径,而泸州老窖继续保持高增长姿态,此消彼长之下,白酒行业的“三四名”必将面临互换。那时,泸州老窖的“重回三甲”也不再是口号。

                    编辑:王玉秋

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