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                    中国酒业新闻网

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                    五粮液文化研究院成立
                    2019-12-28 20:13:46   来源:《国家名酒周刊》   作者:李强   

                    12月16日,以“承历史文脉,传岁月浓香”为主题的五粮液文化传承论坛暨五粮液文化研究院成立仪式在四川省宜宾五粮液集团有限公司(以下简称为“五粮液集团公司”)举行。
                     
                    论坛上,来自国家部委、行业协会、高等院校等领域的党政领导、专家学者、文化名人等,以主题演讲、开放对话等方式,共话五粮液文化之道,共议中国酒文化的坚守与传扬。在与会嘉宾的见证下,由五粮液集团公司、四川省社会科学院发起的五粮液文化研究院揭牌成立,四川省宜宾五粮液集团有限公司党委书记、董事长李曙光任研究院院长,四川省社科院党委书记李后强任研究院学术委员会主任,同时,五粮液文化研究院聘任了一批相关领域的顶级专家作为学术顾问、特聘专家及特聘研究员,将共同肩负起挖掘、?;ず秃胙镄率逼谖辶敢何幕痛持泄莆幕闹厝?,期间还发布了五粮液文化研究院首批十大研究课题。其中,学术顾问包括中国工程院院士、北京工商大学校长孙宝国,中国工程院院士、旱区作物逆境生物学国家重点实验室主任康振生,著名作曲家、中国音乐家协会名誉主席、陕西省文联主席赵季平,四川省作家协会主席阿来,江南大学副校长徐岩,知名财经作家吴晓波,上海交通大学建筑遗产?;す恃芯恐行闹魅尾苡揽?,中国人民大学教授金元浦等顶尖专家和文化名人。
                     

                    业内人士认为,五粮液文化研究院的成立,是中国白酒史上的又一里程碑,挖掘中国白酒背后的文化内涵,有利于更好地继承和发扬中华传统文化,更有利于中国白酒走向世界,在国际舞台上讲述新时期的民族品牌文化故事。

                    文化融合,擦亮五粮文化金字招牌

                    中国酒文化源远流长,自杜康造酒开始,已经有几千年历史。从古代祭祀祈福、将士出征到如今亲友团聚、情感联络,在传统文化中,白酒始终让人魂牵梦绕。相较于其它白酒产区,李白、杜甫、苏轼、黄庭坚、陆游等名家都曾来到天府之国,在这里留下了大量的诗篇,与酒有关的不计其数,也由此,以五粮液为代表的川酒文化,多带有诗人的洒脱和浪漫的元素。

                    李曙光   五粮液集团公司党委书记、董事长

                    李曙光认为,文化是一个国家综合国力的重要标志,而文化建设非常重要的一个方面就是品牌文化的建设,优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张能力,品牌蕴含的社会、文化价值和存在的价值构成了核心竞争力的基础。研究五粮液文化,就是从更高的站位来推动民族品牌,?;ず梦幕挪?,传承好优秀传统,构建好价值表达,使“中国的五粮液、世界的五粮液”更加充分地展示“天地精华、民族精神、世界精彩”。

                    文化传承连接了历史与未来,是企业生生不息的生命力;文化传承守护了技艺与匠心,是品牌文化薪火相传的接力棒。未来的五粮液将如何利用文化为民族品牌赋能?五粮液集团公司总经理、股份公司董事长曾从钦表示,五粮液文化研究院将强化传统与时代的融合,强化内容与形式的融合,强化物质与精神的融合的“三个融合”战略思路,重点做好“五个一”,即搭建一个新型平台,打造国际一流的酒文化研究创新、展示交流、传承传播平台;聚集一批高端人才,组建五粮液文化研究智库;推出一批优秀成果,构建和完善五粮液文化体系;打造一批文化IP,用独具特色的形式提炼五粮液文化;构建一个传播矩阵,运用好国际表达和时尚表达,以全媒体形式推动研究成果的传播。

                    李静   中共宜宾市委常委

                    中共宜宾市委常委李静表示,宜宾有着4000多年的酿酒史,是白酒文化的发祥地之一,继承和发扬白酒文化,不仅是企业发展的要求,也是时代的要求,五粮液文化研究院将凝聚大家智慧,深层次挖掘中国白酒文化和五粮液文化的精神内涵,用文化为企业赋能,推动中国白酒走向世界。

                    文化加持,推动中国白酒走出去

                    当前,中国白酒市场的竞争很大程度上就是文化的竞争,白酒转型升级需要文化价值加持。用文化为品牌赋能,绑定文化以实现品牌占位,已成酒企常规动作,近年来,各大名优酒企在文化建设和品牌打造上动作不断。

                    作为行业龙头的五粮液,2019年冠名《上新了·故宫》,成为2019中国金鸡百花电影节唯一指定白酒品牌,在重要的文化活动中展示五粮液品牌文化魅力。此次成立的五粮液文化研究院,无疑是五粮液占领白酒文化高地,讲好中国白酒故事的一大高光时刻。

                    在科学进步日新月异的今天,在中国酒文化对外传播的过程中,酒企需紧跟世界潮流,用最新的技术手段,让中国酒文化焕发新的生命力,搭建一座中国人民同世界各国人民民心相通的桥梁。“酒香不怕巷子深”已成为过去,传承千年、自带深厚文化底蕴的五粮文化内涵,更需激发创新活力。

                    宋书玉   中国酒业协会副理事长、秘书长

                    中国酒业协会副理事长、秘书长宋书玉认为,作为中国名酒的重要代表,五粮液担当着中华酒文化传承的使命。希望在未来,五粮液继续保持在文化上的精雕细刻、深挖厚掘,将“天地精华、民族精神、世界精彩”的文化内涵演绎得更加耀眼夺目。

                    近年来,随着“一带一路”倡议的深入实施,中国白酒逐步飘香海外,中国酒文化正在加速走向世界。在此背景下,五粮液追本溯源,以“酒文化”为突破口,不仅为中国白酒行业的发展提供助力,也推动了中国文化在更高维度和层面上与世界展开交流。对于五粮液而言,在“二次创业”的关键档口,一次高规格的品牌文化展示,在诠释名酒品牌价值的同时,也创造了其文化营销的又一高地,并将在“后千亿”时代继续发挥其独特的作用。

                    编辑:赵果

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