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                    雄安新区来了,浇灭了炒房团点燃了酒企
                    2017-04-27 10:00:22   来源:《华夏酒报》   作者:尹贵超   评论:0

                    横空出世的雄安新区已经浇灭了炒房者们的激情,却会浇灌出一块新的酒业大市场。

                    从目前的政治高度、行政区划级别、辐射范围广度、人事安排等层面看,雄安新区的建设可谓宏伟壮观,甚至有观点认为,其将和北京、天津构筑一个“金三角”大城市群体系,从而带动更大的经济建设。

                    尽管现在看,雄安新区的三县处于河北开发薄弱地带,经济水平发展较低,但与深圳特区和浦东新区的发展案例对比来看,不出一个“五年计划”,这里肯定会有翻天覆地的大变化,而由此带来的消费潜力岂能小视?

                    所以,对于地处河北的衡水老白干、刘伶醉酒、山庄老酒和板城酒业以及泸州老窖、汾酒等已经占据地域优势的白酒企业来说,这是一个有待开发的“处女地”市场。

                    潜力在哪

                    官方消息显示,雄安新区规划范围涉及河北省雄县、容城、安新3县及周边部分区域,地处京津保腹地,雄安新区规划建设以特定区域为起步区先行开发,起步区面积约100平方公里,中期发展区面积约200平方公里,远期控制区面积约2000平方公里。

                    值得注意的是,4月6日,国资委官方微信“国资小新”发布报道称,“千年大计我要出力”。该报道称,“建设雄安新区,中央一声令下,央企纷纷响应”。

                    对于央企纷纷表态加入新区建设,国资专家、中国企业研究院首席研究员李锦认为,央企作为国家经济社会建设的排头兵与先行者,理应积极融入雄安新区的建设。这不仅为雄安新区带来大量的资金、人才和技术资源,加快充实其发展,也为央企自身提高效益和产业升级带来机遇,既有利于央企化解过剩产能,也能促进产业结构优化,形成新的动能和利润增长点。

                    毫无疑问,央企的带头迁入最直接的体现就是带动地方的经济发展和消费水平。众所周知,白酒行业是一个与固定资产投资增速显著正相关的大行业,在这轮雄安新区的大发展中肯定会享得丰厚的胜利果实。

                    来自国泰君安的调研报告认为,目前“三公消费”虽严格受限,但在漫长的投资产业链中,白酒的商务、私人消费足以替代,且呈现更明显的消费升级特征,白酒行业尤其是龙头企业的高景气度将至少延续2~3年。

                    可以肯定的是,雄安新区里基建和交通运输的建设和发展,以及产业转移形成的地产投资机会将极大地刺激商务消费。

                    太平洋证券的研究认为,2009~2012年白酒大牛市中量价齐升和2008年11月国家推出并施行“四万亿计划”都与投资领域密切相关,如果雄安新区的投入规模超过2008年,那么主要的白酒品牌,甚至整个白酒板块必将获得极大的提振和刺激。另外,非首都功能的事业单位有可能将迁入雄安新区,从而推动事业性、项目性的白酒消费。此外,在将来随着企业及资金的进入,雄安新区预估将会有千万级的人口涌入,这也将彻底改变目前雄安三县的白酒消费基数及消费层次。

                    与深圳特区和浦东新区相比,雄安新区在人口聚集和经济发展方面的潜力更加确定。根据京津冀协同发展、疏解北京非首都功能等一系列政策,目前北京市2100多万人口和不符合城市发展的产业都将按计划进行疏解,而雄安新区的成立初衷正是重点打造北京非首都功能疏解集中承载地,其将通过承接北京的人口与产业转移,在短期得到快速发展,中长期则通过吸引更多其他地区的人口与产业,因此酒类市场规模将同步得到快速发展。

                    谁将受益

                    目前雄安新区的地产酒有保定府酒业、容升酒业、温泉城酒业等,但多以中小企业为主,缺乏知名度,要想在这轮大跃进中快速提升尚且有一定的难度。

                    此外,雄安新区所在三县主销的白酒,还包括衡水老白干、刘伶醉酒、牛栏山二锅头等区域性强势品牌以及泸州老窖、汾酒等全国性品牌。

                    论地缘优势和当前在雄安新区三县的市场占有率,刘伶醉酿酒股份有限公司的优势较为明显。

                    据了解,刘伶醉酿酒股份有限公司位于河北省保定市徐水区,与雄安新区所在的容城县、安新县距离20公里左右,在雄安新区所在三个县均有销售。

                    据记者了解,刘伶醉酒不仅仅是白酒生产企业,还是唯一一家毗邻雄安新区的国家4A级生态旅游基地,该公司有表现当地酿酒历史的酒文化长廊、藏有国宝级文物的地下酒海、可供消费者体验的酿酒区,在这里,消费者可以目睹和体验传统酿酒技艺和生态养酒的全过程。目前,刘伶醉酒正在集中力量打造成为一家集白酒酿造销售和酒文化旅游于一体的商务、智慧型酒厂,而这也恰巧与雄安新区未来的发展目标相得益彰,相信未来刘伶醉酒会吸引大批的新雄安人到酒厂旅游参观,或将成为雄安新区发展的一个组成部分。

                    可以说,基于地缘优势,刘伶醉酒可以视为雄安新区“准地产酒”,在雄安新区巨大的酒类市场发展机遇中,有一定的地缘优势背书,这也使得刘伶醉酒的资产有望通过地缘优势传导获得极大的消费认同,而“天下第一烧锅”和“中国第一酒林”万坛酒林、地下酒长廊、白酒博物馆等工业旅游项目,也将有望从雄安新区发展中借势推动刘伶醉酒文化的传播和推广。

                    除了刘伶醉酒外,衡水老白干作为河北省白酒第一品牌的优势将得到进一步放大,继而利用雄安新区的示范效应,在河北省进行扩散,提高省内市场的占有率。

                    早已在河北完成市场布局的五粮液自然也属于受益企业之一,继2013年五粮液并购河北永不分梨酒业布局华北市场之后,在此基础上建设的河北临漳白酒灌装工业园,则是五粮液首度走出四川的产能布局项目。高端五粮液、中端五粮醇及中低端绵柔尖庄等多系列产品均在河北市场占据领先优势。雄安新区建设带来的市场扩容,对于五粮液河北生产基地以及控股的永不分梨酒业来讲,都是巨大的市场机遇,产能有望进一步释放,市场也有望进一步扩容。

                    可以说,无论是对于已经完成河北市场布局的五粮液、泸州老窖,还是持续发力的地产强势品牌衡水老白干、刘伶醉酒,在高端白酒市场占尽风头的茅台酒,以及洋河、古井贡、今世缘等向来注重北京市场的酒企,雄安新区都将是未来全国化竞争的重要一环。

                    值得关注的是,雄安新区定位是重点承接北京疏解出的与全国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心无关的城市功能,包括行政事业单位、总部企业、金融机构、高等院校、科研院所等,可以说,这一定位背后折射的则是白酒今后在高端、次高端层面的潜力竞争,雄安新区巨大的市场示范效应将吸引更多的名优白酒企业前来竞争,有望成为未来一段时间名优白酒竞争的“样板田”。

                    机会就在眼前,白酒企业要抓紧了!

                    编辑:王丹

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